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在一个环境久了?牼突崾ニ拿羧穸

作者: | 发布时间:2019-06-08 14

“人在一个环境太久了、太熟悉了,就失去他的敏锐度,也失去了创作力的激发,所以需要出走。”

— —蒋勋



当我们提起台湾创意的时候,你最先想到什么?


台湾,在20世纪末经历经济高速发展后,便不只追求速度,反而更加在乎自己积累了什么,并且对事物保有一种持续的热爱,懂得让时间去创造最后的结果。


传统农产品、旧区建筑、品牌IP经营、产品设计、服务体验、广告创意等等,无一不是从注重「功能」的价值观,转化成注重内在「价值」的生成。



先于大陆开始运用人文、设计和创意赋能商业创新。从思考「产品制造」到运用创意赋予产品「价值」,从本土起步,经营全球生意。


涌现出如微热山丘、掌生谷粒、华山文创、薰衣草森林、诚品书店等一大批极具人文精神与多元创新意识的国际影响力品牌,和「美好关系计划之士东市场改造、公车变森林」、「美感细胞教科书」、「女力实验室」、「TS黑点行动」等影响国际的创意案例。


逐渐形成具备东方人文气质的创意思维体系,通过对文化的洞察思考,推动传统产业升级。


21世纪是知识经济时代,也是创意经济时代。


中国大陆经历40多年的经济快速发展,市场细分程度进一步推动多元消费发展,速度和规模不再是唯一指标,投资型经济将穷途末路,创意型经济与知识型经济将取而代之。



我们正迈入一个全新的消费创意和文化的时代。我们坚信,未来的全新商业产业背后,创意是最大的引擎。每一个行业,都必须注入创意的力量,以适应变化。


台湾所经历过的,正是我们即将面对的。


关于创意商业,真实的体验思考,尤为重要。


为此7月3日-9日,我们围绕「品牌与IP设计」、「文创产业经营」、「新消费形态」三大议题,设计为期一周的「台湾品牌新消费与创意产业游学」,由台湾文化创意交流协会秘书长周文海老师全程带领,并邀请了10位台湾在商业创意持续创新和用创意激活传统产业的领军人物,深度分享他们在不同角度的洞察和最新实践。


他们有国际4A创意大咖、知名生活方式品牌创始人,从广告创意,品牌商业、红点设计师,到人文体验、传承与新生以品牌体验+深度交流+专题授课的方式让你深入感受为什么台湾能形成强大的创意稳定性,和应对当前新消费形态的思考与最新实践经验。


让我们在台湾换一个视角思考我们自身的商业创新可能,并把创意力量带回我们自己的领域,激活创新!




人文体验与实地考察

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华山文创园区


在餐饮空间限制、办公租赁比例限制、租赁价格限制下,华山文创园区在2017年创造325万参观人次,在「会(与人相会)」、「展(展览)」、「演(表演)」、「店(店铺)」4个概念之下,不管从文创发展至产业成熟阶段-文化产业化,或由产业出发跨界文创领域-产业文化化,均有正向发展。


已成为台湾「文化人汇聚之地」、「文化观光热点」、「创投基金寻找标的之处」,为年轻艺术家提供表演机会、创造未来文化的场所。


本期游学将由华山园区经营者和我们深入分享其中的园区改造、创新和再利用的商业地产的文创思考。


-02-

云门剧场/舞者体验


“其实音乐和舞蹈一样,它不是用来懂的,它只是舞者在舞台上用肢体的动作来释放情绪,然后把这种情绪传染给你,你只要感受就好了。”


提到林怀民,艺文界的朋友无不肃然起敬。45年来,他带领云门舞团享誉国际—— 2019年更获得英国最高权威舞蹈奖项“国家舞蹈奖”。他个人成就更多不胜数。本期游学,我们将来到从林怀民先生与黄声远建造师的创意设计实践——云门剧场。感受来自云门技艺美学的感动和由云门舞者带领大家深入云门的内心世界。


从了解自己开始,借由云门舞者独有的肢体觉察体验,让我们从自我觉察开始进入创意思考世界。


-03-

薰衣草森林


薰衣草森林自2001年成立以来,持续以创新思考方式和极致的人文体验精神,每年吸引超过百万国内外游客到访, 从一家咖啡馆发展成年营业额过6亿新台币,拥有8个品牌、20馀家分店与500位伙伴,横跨餐饮、旅宿、婚礼、景区、香氛、文创商品、策展等多元业态。


本期游学,我们将来到薰衣草森林,从五感体验与营销设计角度,藉由消费者的「感官」出发,从感官带动感动、进而产生记忆,深入体验思考薰衣草森林能让人们心甘情愿地堵上半天,到这「台湾最偏远的咖啡馆」喝上一杯咖啡的秘密。



设计赋能创新

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7天的行程非常丰满,除了实地品牌参访外,特别邀请到10位分别来自台湾电通副总、全球最大家外媒体国际总经理、红点设计大奖设计师,和具备非常丰富的创意实践经验的台湾创意领军人物,从新消费形态、品牌价值、创意发想、全球化品牌经营、设计策展等不同角度分享他们的创新实践与商业思考。


嘉宾1. 刘真蓉

BIAS 衍序规划设计顾问公司共同创办人


城市策展 x 文化表现

城市文化策展带来的创意影响力


设计已经不仅是表现美感,而是在创造改变,真蓉老师是刚闭幕的2019年台湾文博会总策展人,非常擅长以实验及议题研究的方式,重新思考建筑、景观、都市与空间设计,多年来不断透过都市及地域性的策展操作,创造许多深具启发性的事件及展演。包括2016及17年的「台北白昼之夜」,成功吸引超过 20 万人参与城市文化体验,透过大型夜间艺术祭串联台北城的空间历史轴线;2017 年「来去纳凉-北投纳凉祭」重新诠释失传百年的纳凉祭传统。


嘉宾2. 高文振

未来方案集团执行长、美好关系品牌操盘手


品牌商业 x IP创生

打造持续刷屏的美好关系的商业思考


先谈目的再找方法才能颠覆创意,从创作轰动一时并成为广告届教材级案例的「福特翼虎汽车-爬墙篇」广告,到操盘「美好关系计划」的品牌策略,运用「逆成本营销」及「创新商业模式」,打造出持续刷屏的「改造士东市场」和「让公车变森林」案例,重新建立与人的连接,与城市的互动。到操盘奥迪创速中心,把废弃垃圾车修理厂变身成国际豪车品牌奥迪亚洲旗舰店和创新中心。


高文振老师不断在实践创意与商业中的新时代价值,已经完全超脱传统广告经营的范畴,这次创意设计之旅,我们将一起来到奥迪创速中心,和高文振一起思考从商业出发的创意可能。


嘉宾3. 詹朝栋

电通新极现广告 执行副总&创意长/艾菲奖等国际大奖评审


数字创意 x 组织创新

创意到经营,为台湾电通打开数字创意大门

「只有疯狂的人,可以改变世界」!在台湾广告圈颇负盛名,并极具代表性的詹朝栋老师Mark,他领导台湾电通广告公司创意部超过30年,近年转到电通投资的x-line,除了参与公司经营,还带著只有8位创意人员的团队,持续地创作出让人惊艳的作品,从麒麟啤酒「乎乾啦﹗」系列广告﹐再到「女力实验室」和「TS黑点行动」,连获得国际各大广告奖8-90座,并赢得2018campaign 台湾最佳创意代理商,堪称这两年台湾最top的创意人楷模代表!在策略及创意上备受业界及客户高度推崇,追求创意也追求实效!


嘉宾4. 张立培

原电通安吉斯集团博仕达国际总经理


场景营销 x 五感体验

品牌变革时代的五感营销创新实践


张立培老师为业界少有结合理性(媒体)与感性(广告)的传播工作背景,曾服务于埃培智、阳狮与电通安吉斯三家国际创意集团,超过25年的成功品牌推手,如台湾耳熟能详的「只有远传没有距离」、「We are family中国信託」等大型品牌客户,并且得到众多国内外创意大奖肯定,其成功案例被收纳于行销丛书,近十多年转战媒体圈,专注于场景营销。


在担任博仕达国际总经理期间,公司蝉联五年「年度杰出家外媒体服务公司」宝座,记录迄今无人打破;主导跨媒体形式合作的「虚拟品牌face-OOH家外媒体调查报告」,为台湾首发全球第二的类似研究案例,解开数字浪潮下,深刻影响着家外媒体与移动终端之未来运用; 与 Google跨界合作,成功完成全球首发家外媒体程序化购买; 推动台北101 大楼LED广告 T-Pad商业模式,结合广告、社会公益与城市行销,活化顶级摩天大楼营销契机等多项创新之举!!


嘉宾5. 周文海

台湾文化创意交流协会秘书长/台湾奥美业务总监


品牌塑造 x 文创经营

都市更新与体验消费下的品牌差异化


许多企业拥有知名的品牌名称,和不错的产品,但是销售业绩主要来自产品本身的竞争力,而非「品牌实力」。周文海老师是台湾大学EMBA高阶企业管理硕士,TCCE 台湾文化创意交流协会秘书长,历任台湾电通广告公司 创意指导、台湾奥美广告公司 业务总监、美商杜邦公司 公共事务暨行销企划总监,品牌发言人、操作宝马BMW3/5/7系列、宜家家居、百事可乐等国际领先品牌的资深品牌专家,是众多国际知名企业营销、策略、创意顾问。


周文海老师将带领我们在台湾商业发源地大稻埕,透过百年品牌新创思考分析深入地和我们分享,新的消费趋势及都市更新下的品牌创新,如何建立品牌实力,实现产品溢价及永续发展。


嘉宾6.程昀仪

掌生谷粒 创始人


品牌美学 x 农业新创

传统产业注入创意,创新农业产销模式


程昀仪和丈夫所创立的掌生穀粒是一个贩卖「台湾生活风格」的品牌。一直努力创造事物的「价值而非价格」,从土地出发,探访台湾各地用心耕作的稻农,以影像记录产地的风土环境,用文字书写农人们的耕作故事。掌生穀粒从包装、文案到位产品说故事,一步一步为在地农产品创造价值,自2011年起相继荣获香港亚洲最具影响力设计大奖、德国红点设计奖、日本GOOD Design Award等奖项肯定。


嘉宾7.韩世国

点晴设计 设计总监/德国红点设计大奖获得者/知名OTOP(一村一品)金奖设计师


文创设计 x 循环经济

永续设计思考下的在地生活美学设计


“任教于中国文化大学设计专业19年,2003年成立点晴设计,2011年成立自有品牌 DOT design,并进入诚品书店销售获得广泛好评,以食物 X 设计实验的概念出发,强调设计结合生活美学和可持续发展精神,十年间用设计的力量挖掘台湾数十个村镇的文化内涵,开发极具地方特色的 IP商品,并获得6项台湾OTOP(一村一品)设计金奖,与台湾百年茶行林华泰创作的『點茶1869』系列获得金点设计奖年度最佳设计奖,『耐火大理石炆砂鍋』获得德国红点设计大奖。”


目前韩世国老师更是承接负责台湾龙山文创空间的整体经营,这次行程我们将在龙山文创邀请韩老师深入分享他在产品设计的文创应用、再生材料的应用与产品思考的实践经验。


嘉宾8.洪晟富

odor funder气味製造所 创办人


五感创意 x 气味营造

用气味,把品牌记忆,嗅进心裡


根据研究指出,我们每天的情绪变化中,有高达75%是源自我们所闻到的气味而非看到或听到的东西。人对于气味的记忆更是远远超过视觉的记忆,研究指出人在一年后仍然可以记得约65%以上所闻过的气味。


odor funder气味製造所,大胆运用气味为媒介,透过专业的空间及品牌气味设计,协助包括诚品书店、长荣航空、台湾文博会、心之芳庭、香格里拉酒店、新光三越、沃尔沃等领先品牌创造独有的气味体验,打造品牌气味符号和极致用户体验。



特别交流机构

台湾设计创意中心

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成立于2003年成立的「财团法人台湾创意设计中心」致力以创意设计驱动创新、推动产业与经济发展,让台湾原生的设计能量在各社会及文化领域发挥影响力,并推动台湾设计创新发展的亚洲设计枢纽。


我们所熟悉的金点设计奖、台湾文博会、台湾国际设计之都等具备国际影响力的设计创意行动,背后的核心推动者就是台湾创意设计中心,本期游学我们将到TDC深入研讨,以「台湾设计之都」案例开始,和TDC作为区域整合服务创造价值平台,如何连接台湾创意设计力量共同推动「Designed in Taiwan」成为现实。




台湾创意设计研学第三期

详细行程安排

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台湾的创意不仅在创造一种美好的想象,还把别人觉得不可能的东西,用心地做了出来。从食物料理、商品设计、空间营造、品牌创意等不同感官皆可体验台湾各领域创意人的热情所在。


台湾商业创意考察之旅,台湾创意产业不仅看产业规模,而是学习他们对品牌(人)的洞察、对内心热爱的坚持、设计思考的实践和动人的服务细节中,传递出来的人文精神与生活态度。

报 名 详 情


1、研学时间:2019年7月3日—9日(七天六夜)

2、游学地点:台湾台北市

3、参与名额:约15人-20人

4、参与者:从事创意产业期待得到更多创意启发、或期待把创意运用到自己所在领域的企业及个人、有志于实现品牌及文化创新,创造五感体验服务的生活美学品牌经营者、商业地产及文创空间管理者、期待让自己拥有多元创意体验,建立系统商业创新思考,体验台湾人文品牌价值,启发创意商业可能的企业决策管理层。



台 湾 研 学 收 费 标 准


1、课程项目费:22800元

2、广告门用户享受优惠价格:19800元

3、以往在广告门渠道参加过课程的学员:18600元(经老学员推荐可享同等优惠,或3人同行可申请特别名额:18600元)



项 目 费 用 说 明


创意产业游学为学习体验计划,项目费用只作为研习成本费用,以上行程內容主办方有权在不降低研学质量的前提下微调部分行程内容。

费用包括:讲师费、商务费用、课程期间午餐及3晚晚餐、场地费用、行政费、旅行责任险(意外险)、台北7天6晚四星级住宿(2人/间)。

费用不包含:抵达台湾往返机票、出入签证办理费用、电话费、行李超重费、3晚晚餐费用,酒店房间升级等酒店额外消费、额外保险费用等个人消费需由研习生自行安排。


申 请 流 程


1、若您有意向参加此次7月3日开营的台湾游学课程,拍下【一元咨询/参加意向】留下个人信息,客服会添加您拉专属小群解答您的疑问及解最新课程动态,链接只做意向收集使用,并不是课程全部费用。